一支形象影片從開會、收素材、剪輯到內部審核，常常要花上一兩個月。做完之後，它通常被上傳到 YouTube、放在官網某一頁，然後就沒有然後了。其實同一批素材，只要在一開始就把用途想清楚，可以在業務、展場、徵才和社群各用一年。這一頁整理企業影片最常用到的地方，以及每個地方適合的長度與版本。
官網
- 首頁背景影片：十到二十秒、沒有聲音、可以無縫循環，畫面要在沒有字的情況下也看得懂。檔案要輕，才不會拖慢網頁。
- 關於我們：完整的形象片主片，一分半到三分鐘。
- 產品或服務頁：從主片剪出跟該頁有關的段落，三十到六十秒就好。
業務與提案
業務拜訪時，影片最適合放在簡報的開頭或結尾。客戶的會議時間有限，簡報裡的版本建議一分鐘以內，重點放在「我們能幫您做什麼」。不同產業的客戶，可以準備不同的開場。詳細做法請看業務簡報用的影片怎麼做。
展覽與活動
展場很吵，觀眾是路過的，影片會一直重複播放。這時候需要的是另一個版本：沒有聲音也看得懂、每十幾秒一個重點、字夠大、可以循環。請看展覽攤位的循環播放影片怎麼做；活動當天的大螢幕規格，請看活動 LED 大螢幕影片的規格。
徵才
求職者想看的不是公司有多大，而是在這裡工作的人、工作的環境和成長的機會。從形象片的素材裡，把人與日常的畫面剪成一支一到兩分鐘的徵才版本，放在人力銀行的公司頁與徵才活動上，效果通常比只放主片好。
年報、ESG 與投資人
年度報告、永續報告書說明會、股東會與投資人簡報，需要的是穩重、資訊清楚的版本，數據以圖表呈現。請看ESG 永續影片怎麼做。
社群
LinkedIn、Facebook、Instagram 與 YouTube Shorts 需要直式或方形、一支講一個重點的短片，字幕一定要有。一支主片可以拆成五到十支短片，分幾個月發，請看一支影片剪成十支短影音。
發案時就把用途列出來
上面這些版本，如果在發案時就一起規劃，素材怎麼拍、畫面怎麼構圖、字幕放哪裡，都可以一次考慮進去，比做完之後再一支一支追加省事很多。建議在需求單裡列一張表：
- 用途（官網、業務、展覽、徵才、社群…）
- 每個用途的長度與比例（橫式、直式、方形）
- 是否需要聲音、是否需要字幕、語言
- 預計上線的日期
需求單的寫法可以參考企業影片需求單範本，多尺寸版本的規劃請看影片的多尺寸版本。我們的企業影片服務整理在企業形象影片製作。
常見問題
形象片做好兩三年了，還能重新剪成新的版本嗎？
可以評估。只要還有原始素材，就能重新剪成新的長度或版本，也可以補上新的畫面與字卡。只剩成品 MP4 的話，能調整的範圍會比較有限，請看舊影片重新剪輯。
官網首頁的背景影片，可以直接用形象片嗎？
建議另外剪一個版本。首頁背景影片沒有聲音、要循環、檔案要輕，和形象片主片的需求不同。
要做英文版給海外客戶看嗎？
有海外客戶或展覽的話，建議一開始就規劃。英文通常比中文長，字卡要留空間，請看企業影片的多語版本怎麼做。
