永續報告書動輒上百頁，真正讀完的人很少。越來越多企業會另外做一支影片，把一年的重點用三分鐘講完，放在官網的永續專區、股東會、法說會、供應商大會和招募頁面。這類影片的素材，大部分公司其實已經有了：志工活動的照片、廠區的節能設備、員工訓練的側錄、報告書裡的圖表。需要的是把它們整理成一支有結構的影片。薯條貓負責後製與動態圖文，不出機拍攝。
內容從報告書裡怎麼挑
影片不是報告書的摘要朗讀。三分鐘只夠講三到四件事，選擇的原則：
- 挑有具體行動和數字的項目。「我們重視環境」沒有畫面；「廠區屋頂裝設太陽能板」有畫面，也有數字。
- 環境、社會、治理各至少一項，但不必平均。依公司的產業特性，重點放在利害關係人最關心的那一塊。
- 有進度，也有目標。今年做到哪裡、接下來要做什麼。
- 有人。負責的同仁、受益的對象、高階主管的承諾，各一小段談話。
數據怎麼變成畫面
ESG 影片裡數字很多，全部打成字卡會像簡報。常見的做法：
- 一個畫面只放一個數字，數字要大，單位與年份要清楚。
- 用動態圖表呈現趨勢，例如逐年下降的排放量、逐年上升的再生能源比例。
- 把抽象的數字換成可以想像的比較時，換算的依據必須正確並由貴公司確認。
- 圖表的樣式和報告書一致，顏色用品牌色。
動態圖文的製作請看動態影片製作，說明型影片的結構請看解說動畫是什麼。
可以使用的素材
- 公司活動的照片與影片：淨灘、植樹、志工服務、捐贈、員工活動。
- 廠區與辦公室的設備：太陽能板、廢水處理、節能改善的前後對照。
- 產品與製程的畫面。
- 主管與同仁的訪談。用手機在安靜的會議室錄也可以，請看沒有麥克風怎麼把聲音錄清楚。
- 報告書的圖表與設計檔。
素材的整理方式請看企業形象影片要準備哪些素材。
避免漂綠疑慮：製作時的原則
永續相關的宣稱受到主管機關與投資人的關注，影片裡的每一句話都可能被檢視。我們不提供法規或揭露準則的意見，內容的正確性需要由貴公司的永續與法務單位確認。製作上建議把握這幾點：
- 只使用貴公司提供並確認過的數據與敘述，不自行潤飾成更強的說法。
- 數字附上年份、範圍與單位，和報告書一致。
- 不用與公司無關的素材畫面暗示沒有做的事，例如放一片不屬於公司的森林。
- 使用 AI 生成的情境畫面時，僅用於概念說明，不用來表現實際的成果，並依平台規定標示，請看AI 生成影片要標示嗎。
- 目標與已達成的成果分開呈現，不混在一起。
需要的版本
- 完整版：三到四分鐘，官網永續專區、股東會與法說會。
- 精華版：60 秒，社群與活動開場。
- 主題短片：每個重點一支，15 到 30 秒。
- 英文版：給海外投資人、客戶與評比機構，請看企業影片的多語版本怎麼做。
影片通常要配合報告書的發布或股東會的日期。內容需要經過多個部門確認，請把審稿的時間算進時程，流程請看企業影片多人審稿怎麼不卡關。
常見問題
沒有什麼活動的影片素材，只有照片和報告書，做得出來嗎？
可以，以動態圖文為主，搭配照片與幾段主管或同仁的談話。照片的用法請看照片做成影片怎麼做才不像簡報。
影片可以每年更新嗎？
可以。第一年建立好結構與圖表樣式，之後每年替換數據與新的畫面，請看舊影片可以重新剪輯嗎。
可以幫我們撰寫影片的文案嗎？
貴公司提供的內容可以整理成適合影片的腳本結構與字數，但事實與數據需要由貴公司提供並確認。
