品牌花了很多力氣做出一支 60 秒的廣告，投放時才發現平台需要 15 秒的版本，可略過的廣告又希望前 5 秒就講完重點。於是把 60 秒的影片從頭砍到 15 秒，結果故事才剛開始就結束了。短版廣告不是長版的前幾秒，它是用同一批素材重新講一次。這是後製的工作。
各種長度適合放什麼
- 6 秒：一個畫面、一句話、品牌名稱。只能做提醒，不能做說明。適合已經看過長版的觀眾，或用來加深品牌印象。
- 15 秒：一個賣點加一個行動呼籲。這是社群與影音平台最常用的長度，也是最難剪的：每一秒都要有用。
- 30 秒：一個完整的小故事：情境、產品、好處、行動呼籲。
- 60 秒以上：品牌故事、產品的完整介紹。適合官網、發表會，以及願意看完的觀眾。
實際要用哪些長度，請以貴公司的媒體計畫和各平台當下的規格為準。平台的規定會調整，請在製作前確認。
從主片剪短版：怎麼取捨
- 先決定短版只講哪一件事。60 秒的影片講了三個賣點，15 秒只能留一個。也可以做三支 15 秒，一支講一個。
- 從最強的畫面開始。長版可以慢慢鋪陳，短版的第一秒就要是產品或最吸引人的畫面。
- 品牌提早出現。很多觀眾在前幾秒就略過，Logo 或產品如果只在結尾出現，等於沒有露出。
- 重新處理聲音。旁白要重新剪或重錄成短的版本；音樂要重新找一個有頭有尾的段落，不是直接淡出。
- 字幕重寫。短版的字要更少、更大，停留的時間足夠讀完。
- 結尾畫面完整。行動呼籲與品牌畫面至少停留一到兩秒。
最好在一開始就規劃
短版剪得好不好，在腳本和拍攝階段就決定了一半。如果貴公司還沒開拍，請把這幾件事告訴導演與攝影團隊：
- 腳本裡標出「短版也要用」的鏡頭，確保這些鏡頭可以獨立成立。
- 產品特寫、Logo 畫面多拍幾種長度與角度。
- 旁白分段錄製，並另外錄一句可以單獨使用的短標語。
- 構圖預留空間，之後才能裁成直式與方形，請看廣告影片的多尺寸版本。
已經拍完也沒關係，多數情況仍然剪得出來，只是可以選擇的畫面比較少。
不同版本拿來測試
同樣是 15 秒，換一個開頭、換一句標語，成效可能不同。多做幾個版本去投放，再依數據決定預算放在哪一支，是常見的做法。我們負責把版本做出來；投放的設定與成效的判讀，由貴公司或合作的媒體代理商負責，我們無法保證廣告的成效。沒有足夠的拍攝素材時，可以用 AI 影像補出不同的開頭，請看用 AI 影片做廣告多版本測試。
交給我們時請提供
- 主片的專案素材：原始拍攝檔、音樂、旁白、字體與圖檔。只有一支輸出好的成品也能剪，但畫面上已經有字幕和 Logo 時，可以調整的空間會小很多，請看舊影片可以重新剪輯嗎。
- 版本清單：每個版本的長度、尺寸、平台與語言。
- 每個短版的重點：要留哪一個賣點、行動呼籲是什麼。
- 音樂的授權範圍：原本的授權是否包含廣告投放與所有平台，請看商用影片的配樂版權。
- 上線日期。
其他企業影片的類型請看企業廣告與商業影片剪輯後製服務。
常見問題
影片不是薯條貓剪的，可以只委託做短版嗎？
可以。請提供原始素材或至少一支沒有字幕與 Logo 的乾淨版本，以及原本的音樂檔。
6 秒真的能講什麼嗎？
只能講一件事。把它當成提醒而不是說明，搭配較長的版本一起使用。
短版一定要重新配旁白嗎？
不一定。很多短版只用字幕和音樂。如果要旁白，原本的句子通常太長，需要重寫再錄。
