「我們想做一支公司的影片。」這句話背後可能是三種完全不同的東西。老闆想的是形象片，業務想要產品介紹，行銷需要的是可以投放的廣告。三種影片的目的不同，做法也不同；想用一支影片同時滿足三個人，通常三個人都不滿意。先分清楚，再決定順序。
三種影片的差別
形象片
- 目的：讓人相信這家公司。講的是「我們是誰、為什麼做這件事」。
- 觀眾：潛在客戶、合作夥伴、投資人、求職者。
- 長度：一分半到三分鐘。
- 場合：官網、提案開場、展覽、公司活動。
- 壽命：兩到三年，內容不要放容易過期的資訊。
產品介紹片
- 目的：讓人看懂這個產品。講的是「它是什麼、怎麼用、解決什麼問題」。
- 觀眾：已經有興趣、正在比較的人。
- 長度：一到三分鐘。
- 場合：產品頁、業務提案、展覽攤位、通路。
- 壽命：跟著產品的生命週期，改版就要更新。
廣告片
- 目的：讓還不認識的人停下來，並且採取一個行動。
- 觀眾：沒有在找這個產品的人。
- 長度：6 到 30 秒，多個版本。
- 場合：付費投放的版位。
- 壽命：一個檔期，通常幾週到幾個月。
先做哪一種
- 業務拜訪客戶時，常被問「貴公司是做什麼的」：先做形象片。
- 客戶知道公司，但搞不懂產品，業務每次都要解釋半小時：先做產品介紹片。軟體類請看軟體與 SaaS 產品示範影片。
- 產品和官網都準備好了，缺的是流量：做廣告片。
- 即將參展或辦發表會：形象片的短版加上產品片，請看展覽攤位的循環播放影片。
- 要募資或見投資人：一支兩分鐘內講清楚問題、解法與團隊的影片，介於形象片與產品片之間。
B2B 公司多半從形象片或產品片開始，因為客戶的決策時間長，需要的是說明與信任。面對一般消費者的品牌，廣告片的優先順序會比較前面。
可以用同一批素材一次做完嗎
可以，而且這是比較有效率的做法。一次把素材準備齊，再剪成不同目的的影片：
- 形象片主片。
- 從主片取產品相關的段落，補上功能說明，成為產品片。
- 取最有力的幾個畫面，重新剪成 15 秒與 30 秒的廣告，請看6 秒、15 秒、30 秒廣告怎麼剪。
- 訪談的片段另外剪成社群短片，請看一支影片剪成十支短影音。
重點是它們是「幾支影片」，各有各的結構，而不是一支影片硬塞所有內容。在一開始就把要做的影片列出來，素材的準備和後製的安排才會完整。
素材不一定要重新拍
薯條貓只做剪輯後製，不出機拍攝。企業的影片素材可以來自：既有的活動與產品影片、同仁或合作攝影團隊新拍的畫面、產品圖與 3D 圖、簡報與圖表做成的動態圖文，以及 AI 影像製作的情境畫面。素材清單請看企業形象影片要準備哪些素材。
向製作方說明時，請講清楚這四件事
- 這支影片要給誰看。
- 對方看完之後，希望他做什麼或記得什麼。
- 影片會在哪裡播放。
- 有沒有固定的日期，例如展覽、發表會、檔期。
完整的需求單格式請看企業影片需求單範本；所有企業影片的類型整理在企業廣告與商業影片剪輯後製服務。
常見問題
可以把形象片直接拿去投廣告嗎？
可以放，但效果通常不理想。形象片的節奏是為願意看完的人設計的，廣告的觀眾在前幾秒就決定要不要略過。建議另外剪廣告版本。
公司規模不大，需要形象片嗎？
規模不是重點。如果客戶下決定前需要先信任公司，例如高單價、長期合作、客製化的服務，形象片就有用處。
影片裡一定要有老闆或員工出鏡嗎？
不一定。有真人談話會更有說服力，但也可以用旁白、畫面與文字完成。出鏡的同仁請事先取得同意。
